Čínský trh s originálními tonerovými kazetami v prvním čtvrtletí zaznamenal pokles kvůli epidemii. Podle průzkumu čínského čtvrtletního trhu se spotřebním materiálem pro tisk, který provedla společnost IDC, se dodávky 2,437 milionu originálních tonerových kazet pro laserové tiskárny v Číně v prvním čtvrtletí roku 2022 meziročně snížily o 2,0 %, což představuje pokles o 17,3 % v prvním čtvrtletí roku 2021. Zejména kvůli uzavření a kontrole epidemie nemohli někteří výrobci s centrálními expedičními sklady v Šanghaji a okolí dodávat, což vedlo k nedostatku dodávek a nižším dodávkám produktů. Ke konci tohoto měsíce bude uzavření, které trvalo téměř dva měsíce, pro mnoho výrobců originálního spotřebního materiálu rekordně nízké, pokud jde o dodávky v příštím čtvrtletí. Zároveň dopad epidemie představoval značnou výzvu pro tlumení poptávky.
Výrobci čelí výzvám v oblasti oprav dodavatelského řetězce, protože situace s uzavřením zásob v důsledku epidemie se stává kritickou. Pro mezinárodní značky tiskáren byl dodavatelský řetězec mezi výrobci a kanály přerušen kvůli uzavření několika měst v Číně v letošním roce v důsledku epidemie, zejména Šanghaje, která byla uzavřena téměř dva měsíce od konce března. Zároveň sídla podniků a institucí také způsobila prudký pokles poptávky po spotřebním materiálu pro komerční tisk, což nakonec vedlo k narušení nabídky i poptávky. Ačkoli online kanceláře a online výuka přinesou určitou poptávku po tiskových výstupech a lepší prodejní vyhlídky pro levné laserové stroje, spotřebitelský trh není primárním cílovým trhem pro laserový spotřební materiál. Současná makroekonomická situace není optimistická a prodeje ve druhém čtvrtletí budou pomalé. Klíčem k překonání situace bude proto, jak rychle vyvinout řešení pro uvolnění nevyřízených zásob pod vlivem kontroly uzavření zásob v důsledku epidemie, upravit prodejní strategii a prodejní cíle klíčových kanálů a obnovit výrobu a tok všech částí dodavatelského řetězce co nejrychlejším tempem.
Pokles trhu s tiskovou produkcí v důsledku epidemie bude průběžným procesem a prodejci musí zůstat trpěliví. Také jsme pozorovali, že oživení trhu s komerční produkcí čelí velké nejistotě. Zatímco ohnisko nákazy v Šanghaji vykazuje vzestupný trend, situace v Pekingu není optimistická. Útok způsobil nepravidelné, periodické epidemie v mnoha částech země, zastavil výrobu a logistiku a mnoho malých a středních podniků dostalo pod silný provozní tlak, s jasným klesajícím trendem v poptávce po nákupech. Toto bude pro výrobce „nová norma“ po celý rok 2022, kdy nabídka a poptávka budou klesat a trh bude klesat až do druhé poloviny roku. Proto musí být výrobci trpělivější při řešení negativních dopadů epidemie, aktivně rozvíjet online kanály a zákaznické zdroje, racionalizovat příležitosti v oblasti tiskové produkce v sektoru domácích kanceláří, využívat diverzifikovaná média k rozšíření uživatelské základny svých produktů a posílit péči a pobídky klíčových kanálů, aby se zvýšila jejich důvěra v zvládání epidemie.
Stručně řečeno, HUO Yuanguang, hlavní analytik společnosti IDC China Peripheral Products and Solutions, se domnívá, že je zásadní, aby originální výrobci využili situace k reorganizaci a integraci výroby, dodavatelského řetězce, kanálů a prodeje pod kontrolou epidemie a aby mírně a flexibilně upravili marketingové strategie tak, aby se zvýšila schopnost vyrovnat se s různými riziky v mimořádných časech. Tím se zachovala klíčová konkurenční výhoda značek originálního spotřebního materiálu.
Čas zveřejnění: 18. července 2022